根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國作為全球最大的羽絨生產(chǎn)國，占據(jù)全球羽絨行業(yè)70%-80%的市場份額，在羽絨加工能力和工藝水平上也處于世界領先地位。其中，行業(yè)龍頭波司登更是暢銷72國，成為世界知名羽絨服品牌近兩年來隨著國民經(jīng)濟水平提高，消費需求的升級，國內(nèi)自主品牌能否在市場競爭中勝出成為了行業(yè)關(guān)注的重點，而通過波司登7月18日在北京水立方舉行的“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”可以發(fā)現(xiàn)，波司登2018年全新戰(zhàn)略實施，聚焦羽絨服主業(yè)，必將會成就羽絨服品牌的價值典范，引領世界羽絨服產(chǎn)業(yè)的新一輪變革。

42年創(chuàng)新發(fā)展 煉就品牌“硬”實力

國家品牌計劃旨在通過國家平臺培育推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量增長、能代表中國參與全球競爭的國家品牌。其對入選企業(yè)把關(guān)嚴格，至今僅有40余家領跑行業(yè)的優(yōu)秀民族品牌入選。對于波司登此次入選，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安表示，“國家品牌計劃推出兩年以來，終于有了一個來自服裝行業(yè)的中國知名品牌。波司登42年歷經(jīng)磨難，積淀下來了豐厚的品牌資產(chǎn)，此次入選理所應當。”

波司登從創(chuàng)立之初就以品質(zhì)為本，使其獲得了國內(nèi)外市場的一致認可，攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎。此外，波司登作為羽絨服行業(yè)發(fā)展的推動者，擁有177項專利認證，并參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業(yè)標準的制定。

對產(chǎn)品品質(zhì)的追求為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎。波司登是第一批走出國門、參與全球競爭的中國服裝品牌。1999年成為第一個進軍瑞士市場的中國服裝品牌，如今已暢銷全球72個國家，贏得全球超2億人的選擇。

發(fā)布會上，波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建設”，從籍籍無名發(fā)展至今，已連續(xù)23年全國銷量遙遙領先。品牌的價值與力量，已經(jīng)成為波司登立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。

此次入選國家品牌計劃，是波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略升級的重要一環(huán)。波司登將借助國家平臺的力量，向世界展示中國的品牌自信。

強強聯(lián)合 譜寫世界名牌新篇章

發(fā)布會上，大咖專家現(xiàn)場論道并表示，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，當下商業(yè)環(huán)境已發(fā)生巨大變化，只有持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、重塑品牌、優(yōu)化運營的企業(yè)，才能最終贏得顧客的選擇。波司登的新戰(zhàn)略順應當下發(fā)展趨勢，為行業(yè)及民族品牌升級做出積極表率。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，品牌的崛起是行業(yè)進步、進化和升華的標志，中國的民族服裝品牌，從無到有，從小到大，作出了歷史性的貢獻，也創(chuàng)造了品牌的繁榮局面。

國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓從行業(yè)角度對波司登未來發(fā)展進行了解讀，“中國羽絨服行業(yè)擁有最優(yōu)質(zhì)的羽絨原料、生產(chǎn)工藝優(yōu)勢和廣闊的消費市場。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌，給行業(yè)領軍品牌插上騰飛的翅膀。我們有理由相信，我們中國品牌是最好的。“

君智咨詢董事長謝偉山作為競爭戰(zhàn)略專家，對波司登新戰(zhàn)略表示出極大的信心，“波司登在羽絨服領域耕耘42年，在消費者認知之中，波司登和羽絨服品類劃上了等號，今天波司登的戰(zhàn)略是立足于42年已經(jīng)形成的資產(chǎn)，未來其品牌優(yōu)勢是回到42年匠心經(jīng)營的羽絨服品類。以中國這么巨大的市場，波司登成為中國第一就一定是世界第一。”

波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬對波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的路線圖進行了詳細解讀，“圍繞新的品牌戰(zhàn)略目標，波司登將基于用戶需求，對品牌進行系統(tǒng)升級，發(fā)力創(chuàng)新，贏得核心主流用戶的人心。波司登將在1-3年做強中國市場，在4-6年，波司登將布局全球市場，在未來的7-10年，波司登將會引領全球市場。“

全面升級 加速全球化羽絨服品牌戰(zhàn)略布局

波司登執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松在發(fā)布會上發(fā)布品牌戰(zhàn)略。2018年，波司登聚焦核心資源，回歸羽絨服主業(yè)，放大品牌競爭優(yōu)勢，整合全球資源，以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認知。圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級，筑高競爭壁壘，夯實在羽絨服領域的優(yōu)勢。

在產(chǎn)品層面，波司登強化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應商和設計師，在設計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。作為發(fā)布會的重頭戲，波司登攜手意大利知名設計師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀，展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。

同時，波司登將對渠道進行系統(tǒng)升級，力拓主流渠道，升級終端體驗，并于發(fā)布會上公布了全新品牌標識和門店形象。新標識傳承了波司登的羽絨服品牌基因，將“羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中，全中文標識體現(xiàn)出中國品牌的自信。新一代終端門店形象由法國頂尖團隊設計，彰顯國際時尚風范。

此外，波司登將持續(xù)打造品牌力，攜手權(quán)威媒體，登陸全球高勢能活動，向消費者傳遞品牌價值。發(fā)布會上波司登公布了全新品牌廣告大片，展現(xiàn)出波司登42年的專注匠心與國際影響力。

市場風云變幻，唯有持續(xù)創(chuàng)新方能找到制勝之道，這對于國內(nèi)羽絨服品牌來說也是關(guān)鍵。波司登面對全球市場格局的變化，展現(xiàn)大將之風，不僅用42年的奮斗贏得品牌價值，而且在全新戰(zhàn)略升級中將繼續(xù)創(chuàng)新致力成就世界典范，必將會引領全球羽絨服服裝市場的發(fā)展，成為世界第一羽絨服品牌。