我們近日參加了公司擬收購(gòu)標(biāo)的旗下美國(guó)潮流品牌active 的線下體驗(yàn)活動(dòng),公司通過滑板運(yùn)動(dòng)秀、品牌發(fā)布會(huì)展示了焦距全球服裝新零售的戰(zhàn)略定位,并展示了未來進(jìn)一步整合旗下系列品牌、打造線上線下結(jié)合的多元化消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)劃。

　　公司業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展打通服裝全產(chǎn)業(yè)鏈,全球零售戰(zhàn)略逐步成型。1)上游生產(chǎn)端與供應(yīng)鏈管理環(huán)節(jié)實(shí)力突出。環(huán)球星光旗下子公司APS 具有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù),在戶外服裝、專業(yè)運(yùn)動(dòng)服等領(lǐng)域?yàn)閁nder Amour 等知名品牌提供代工服務(wù)。香港星光集團(tuán)具備優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈管理能力,互補(bǔ)業(yè)務(wù)發(fā)展。2)中游品牌端積累形成忠誠(chéng)度。子公司Oneworld/Unger 作為品牌設(shè)計(jì)企業(yè),旗下多個(gè)自有品牌銷售終端遍布遍及美國(guó)本土各州及主要城市,以梅西百貨、TARGET 等龍頭渠道為核心。3)下游渠道端拓展線上平臺(tái)。公司收購(gòu)美國(guó)電商平臺(tái)DAI,旗下五大垂直電商有望向開放式平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展,拓寬品類;環(huán)球星光同步培育社區(qū)型分銷官網(wǎng)NeWANTS,打造線上多級(jí)分銷的新形式零售業(yè)務(wù)。

　　布局“一體兩翼”,海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雙管齊下。1)海外市場(chǎng)以美國(guó)為主,未來進(jìn)一步延伸其他國(guó)家市場(chǎng)。2017 年公司整體收入均來自美國(guó)市場(chǎng),多個(gè)服裝品牌及垂直電商網(wǎng)站在美國(guó)市場(chǎng)積累了忠實(shí)客群。未來公司有望脫胎美國(guó)市場(chǎng),通過自有的購(gòu)物主頁網(wǎng)站來進(jìn)行宣傳、銷售旗下多個(gè)品牌,借助跨境電商等渠道逐漸延伸滲透到其他國(guó)家和地區(qū)。2)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)初步開拓,多項(xiàng)戰(zhàn)略同步推進(jìn)。公司將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推進(jìn)NeWANTS“全球時(shí)尚合伙人”計(jì)劃,借助網(wǎng)紅與KOL 經(jīng)濟(jì)助力服裝等產(chǎn)品零售。同時(shí),公司將在體育板塊結(jié)合智能健身房布局,促使流量針對(duì)性導(dǎo)入,提升品牌專業(yè)化形象與知名度。
　　橫向并購(gòu)?fù)卣筧ctive 品牌進(jìn)軍潮流市場(chǎng),與公司“國(guó)內(nèi)海外+線上線下”渠道體系嫁接協(xié)同。1)子公司環(huán)球星光擬以800 萬美元現(xiàn)金收購(gòu)的方式購(gòu)買ASLUSA 和ARS 的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)包,標(biāo)的長(zhǎng)期在南加州地區(qū)從事滑板及周邊服裝配飾的產(chǎn)品零售,2016 年銷售額達(dá)到3298 萬美元,自有品牌占比約30%。2)南加州走向全球市場(chǎng)。Active 作為潮流文化盛行的南加州地區(qū)排名首位的泛滑板產(chǎn)品零售商,2019 年有望在美西、亞太、西歐等地進(jìn)行旗艦店擴(kuò)張,并拓展電商網(wǎng)站,全渠道發(fā)力全球市場(chǎng)。3)多元營(yíng)銷落地中國(guó)。Active有望借助與其他新興生活方式品牌以跨界合作的方式落地中國(guó),通過熱門快閃活動(dòng)(FlashMob)、品牌聯(lián)名款T 恤等方式實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展。
　　公司生產(chǎn)與供應(yīng)鏈管理實(shí)力強(qiáng)勁,旗下品牌海外知名度高,未來全渠道發(fā)展服裝新零售戰(zhàn)略清晰,給予“增持”評(píng)級(jí)。我們認(rèn)為公司通過內(nèi)生發(fā)展與外延并購(gòu),在服裝生產(chǎn)與零售產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)了較為全面的整合,并在海外市場(chǎng)積累了一定品牌力。我們新增2018-2020年盈利預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)2018-2020 年EPS 分別為0.85/1.10/1.35 元,對(duì)應(yīng)PE 分別為31/24/19倍,考慮Kellwood 并購(gòu)?fù)瓿珊髠淇純衾麧?rùn)有望達(dá)到5 億元。未來公司有望繼續(xù)推動(dòng)全球市場(chǎng)拓展、線上線下協(xié)同發(fā)力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),電商業(yè)務(wù)逐步成型,首次覆蓋給予“增持”評(píng)級(jí)。

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