無論國內國外服裝界不乏大新聞，那上周又有哪些大事件？中國服裝網帶大家一覽國內外服裝界動靜。

國內大事件：3月26~3月30日

市值翻滾業績亮眼，李寧2019年收入劍指100億

據國內體育運動服飾品牌李寧(02331.HK)近日公布的2017年全年業績報告顯示，全年收入同比大漲10.71%至88.74億元人民幣，毛利潤同比增長12.7%至41.76億元，凈利潤同比大跌19.91%至5.15億元。集團核心品牌李寧牌的收入占集團總收入99.4%，達約88.18億元，較去年同比上升11.3%。

中服說：李寧2017年業績走紅得益于跑步及綜訓品類、電商渠道的增長。李寧盡管近年來紅雙喜營收表現良好，但相較于主品牌的業績貢獻仍有較大差距，此次股權出售實則為了補充資金來支持李寧公司轉型。目前品牌大方向的轉型已基本完成，未來將逐步形成“互聯網+”的新商業模式，通過整合線上線下的新零售重塑品牌形象。

2018全球最具價值TOP50服飾品牌出爐

近日，英國品牌評估機構BrandFinance發布了“2018全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜(Top50mostvaluableapparelbrands2018)。中國品牌周大福和安踏也進入了榜單，分別位于第13位和28位。

中服說：安踏成為中國運動品牌的“黑馬”，業績持續上升。安踏作為國產龍頭運動品牌，一直在關注大眾的消費品質，關注商品的價值和消費的體驗，用科技創新走在行業的前端。如今安踏代表中國品牌走向世界，讓中國品牌有了更高市場競爭力。

安正時尚出資1100萬元成立控股子公司

日前，安正時尚集團股份有限公司發布公告稱，公司擬于與潤祥(澳門)有限公司合資成立錦潤時尚(珠海)服飾有限公司，其中，安正時尚出資1100萬元，占錦潤時尚注冊資本的55%；潤祥公司出資900萬元或等額外幣，占錦潤時尚注冊資本的45%。

中服說：安正時尚成立控股子公司是為了借助合作方長期經營國外品牌的能力與資源，而合作經營國外服飾品牌在中國區的開拓與營銷，以及名品集合店的拓展，會對公司未來的財務狀況和經營成果產生積極的影響。

希努爾轉型？大規模收購文旅資產剝離服裝產業

3月24日，希努爾公告稱，公司與中福海峽(平潭)發展股份有限公司簽署了《西塘項目公司股權轉讓意向書》，擬收購北京中福康華景區旅游開發有限公司及下屬項目公司嘉善康輝西塘旅游置業開發有限責任公司、嘉善康輝創世旅游開發有限責任公司(下稱“康輝創世”)100%股權。

中服說：接連大手筆購置相關資產，希努爾進軍旅游度假行業的意圖不言而喻，這與其新任控股股東雪松文旅的所屬行業一致。此番大規模收購文化旅游行業資產后，希努爾的主業是否發生實質性變更？

富貴鳥：部分員工宿舍空置生產線大幅減少

3月22日，富貴鳥（01819，HK）發布了《關于收到中國證券監督管理委員會立案調查通知》的公告稱，因公司涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規，根據相關規定，證監會決定對公司進行立案調查。

中服說：作為一家老牌的制鞋企業，富貴鳥也曾試圖轉型，向多元化方向發展，比如其曾試圖以校服為突破口逐步進軍童鞋童服市場，還設立了電商團隊大力推廣線上業務。“14富貴鳥”復牌后大跌的主要原因是，投資者擔心本息兌付的風險。目前富貴鳥的生產線員工大幅減少，但并未出現拖欠員工工資的情況。

九牧王認購TH教育資本企業轉型教育能否“破冰”？

近期，九牧王（601566.SH）發布公告稱，其全資子公司九牧王零售投資管理有限公司與TH教育資本簽署協議，九牧王零售擬作為有限合伙人（LP），參與認購TH教育資本一期基金（有限合伙）的份額。

中服說：在國內男裝行業持續低迷的背景下，以海瀾之家、森馬服飾、美盛文化、杉杉股份等為代表的服裝企業紛紛入局教育。九牧王此次投資是為了進一步助推九牧王發展轉型，加速實現公司打造精英生活時尚產業集團的戰略目標。而這次參與認購TH教育資本一期基金也坐實了九牧王的跨界轉型。

國際大事件：3月26~3月30日

是什么讓H&M“低頭”從拒絕到入駐天貓發生了什么

3月21日，在預告入駐天貓近四個月后，瑞典快時尚巨頭H&M及家居品牌H&MHome正式開張了天貓旗艦店。配合著優惠活動，這個瑞典快時尚元老在不到一天時間里收獲了一百多萬粉絲，男士T恤還一躍成為銷量最高的產品，售出近兩萬多件。

中服說：與ZARA等快時尚相比，H&M是趕在尾端走上了入駐天貓道路，可以說是屈服與電商渠道的道路發展且無法忽視電商的影響力。H&M進入中國市場十年卻一直沒和電商巨頭合作，主要是因其非常信賴自營電商。H&M相關的負責人說，入駐天貓是H&M發展一定階段必定要做的事情。

耐克將個性定制玩法升級把10%的球鞋設計交給你

近日，耐克推出全新的NikeSportswear“90/10”系列，這些鞋履產品并非全部設計完成，其中有10%可以由消費者自行創作。消費者可在挑選完球鞋款式后，根據自己的喜好對剩余部分進行設計。

中服說：個性定制在運動鞋市場已是舊事物，耐克此番是將玩法升級。這次顧客能在線下體驗，耐克通過投影、AR等技術，讓顧客實時設計空白球鞋的圖案和花紋，并且90分鐘就能拿走自己設計的鞋子。

Zara指標下降母公司股票恐慌性拋售神話將破滅？

西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex集團日前公布2017財年財報，在截至今年1月31日的2017財年內，Inditex集團銷售額為253.4億歐元，同比增長9%，告別了持續數年的兩位數增長，增速略有放緩。

中服說：Zara在2018年開年的暴跌，引發了同業者、行業專家、資本市場再次對快時尚行業疲態進行了深入的探討與爭論，在大眾服裝行業集體經歷過“最困難了一年”之后，是否已經走到了窮途末路?

重返Jordan耐克重新聘用元老級功臣金特里·漢弗萊

被鞋迷譽為“Mr.JordanBrand”的金特里·漢弗萊(GentryHumphrey)回歸了。作為美國運動巨頭耐克旗下品牌，JordanBrand最近重新聘用這位元老級功臣，后者將擔任該品牌的鞋類產品副總裁。這意味著，金特里·漢弗萊將時隔7年重返JordanBrand，他肩負著帶領品牌走出困境的重任。

中服說：2011年，漢弗萊離開JordanBrand，成為耐克集團NikeSportswear的市場主管，工作重心是拓展復刻版籃球和橄欖球鞋履線。近年被競爭對手吞噬市場份額的JordanBrand，此番對于漢弗萊的回歸寄予厚望。

推出新玩法優衣庫將在600家門店試水虛擬服飾場景

3月30日起，優衣庫將同步在全國近600家門店全推出虛擬服飾場景的新嘗試，以更好打通線上線下渠道。據了解，該服務將實體虛擬、主力商品和品牌LifeWear文化結合，消費者在店內用手機QQ掃海報后可看到店鋪實景內的動態海報，更直觀體驗到某款服裝的真實穿著和搭配場景。同時將顯示出服裝面料、剪裁、設計工藝等細節信息，以及新品資訊、優惠信息和穿搭推薦等。

中服說：隨著市場競爭的不斷加大，不少服裝品牌開始研發新技術在門店內的應用，增強消費者的購物現場體驗感。現階段各品牌間的玩法比較類似，未來，需要有成熟的技術推動，不斷為消費者提供新的玩法才能長久發展。

為使品牌年輕化香奈兒4月開中國首家游戲廳快閃店

3月28日，記者獲悉，法國奢侈品牌香奈兒將在中國開設首家彩妝品類“街機游戲廳”快閃店，于4月14日-23日登陸上海K11購物中心，該快閃店相較于此前在東京開設的類似門店，中國版將增設“Cococafe”。

中服說：香奈兒近來頻繁嘗試快閃店模式，此前開設了ChanelBeautyHouse及Cococafe等多業態快閃店，香奈兒布局多元化業態門店，是為了使得品牌形象顯得更具年輕化，增加線下互動性并獲得話題性，吸引更多的消費者。

UnderArmour旗下健身應用遭攻擊1.5億用戶數據泄露

3月30日消息，據國外媒體Inverse報道，當地時間周四，美國著名運動裝備品牌UnderArmour宣布，它旗下的健康和健身追蹤應用MyFitnessPal在2月份遭到黑客攻擊，1.5億用戶數據被泄露了。該公司表示，已在3月25日發現這一漏洞，并從那時起就開始通知受影響的用戶。同時，該公司已開始與數據安全公司和執法部門展開協調調查。

中服說：曾經大放異彩的UnderArmour卻在2017年經歷了陣痛的一年，曾延續26個季度銷售增幅超20%的漲勢不再。此次用戶數據泄露可以說是對用戶的一大打擊，此后能再獲更多用戶的信任是一個難題。

線上需求巨大TomFord官方電商從美國開至英國

在TomFord電商網站進入英國之前，TomFordBeauty美妝產品線的第一家品牌專賣店于去年11月在倫敦CoventGarden開業。這是TomFordBeauty第一家獨立門店，也是唯一一家完全為TomFord同名美妝產品線打造的線下實體店。

中服說：TomFord的電商線tomford.co.uk是全球TomFord實體精品店奢華體驗的延伸，其功能、內容、美學設計將和美國網站保持一致。把電商業務拓展至英國也是合乎邏輯的選擇，因為TomFord看到了英國市場巨大的需求。

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