第十二屆全國運(yùn)動會于2013年8月31日-9月12日在遼寧省舉行，中華人民共和國全國運(yùn)動會簡稱“全運(yùn)會”，是中國國內(nèi)水平最高，規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會，首屆運(yùn)動會于1959年9月13日至10月3日在北京舉行。

 

        全運(yùn)會每四年舉辦一次，一般在奧運(yùn)會結(jié)束后一年舉行。全運(yùn)會比賽項(xiàng)目的設(shè)置除武術(shù)外基本與奧運(yùn)會相同，其原意是為國家的奧運(yùn)戰(zhàn)略鍛煉新人，選拔人才。為了更加調(diào)動各省市區(qū)的積極性，國家體育總局在1996年奧運(yùn)會前出臺了“將奧運(yùn)會獎牌帶入全運(yùn)會”的舉措。2011年8月16日，經(jīng)過三輪不記名投票，天津獲得2017年第十三屆全運(yùn)會主辦權(quán)。

 

        每一屆全運(yùn)會，都有一件貼著前史標(biāo)簽的運(yùn)動服，運(yùn)動服不是賽場主角，卻是必需品。第十二屆全運(yùn)會即將在沈陽開幕，在全國體育高手常備不懈的一起，環(huán)繞運(yùn)動服打開的品牌商戰(zhàn)亦將劍拔弩張。從1959年首屆全運(yùn)會的純色棉布樣式，到如今的構(gòu)思外型、科技含量、廣告植入，一件件運(yùn)動服也是對新中國體育服裝“進(jìn)化史”的串聯(lián)。

        日前，一名來自遼寧科技大學(xué)的網(wǎng)友在論壇上曬出了本屆全運(yùn)會志愿者服裝，白色Ｔ恤除印有吉祥物和會徽外，還包含被該網(wǎng)友評估為“無處不在”的礦泉水品牌胸前廣告、背面廣告，穿上它就變成廣告宣傳個別。這樣的廣告化運(yùn)動服如今已習(xí)以為常，但在改革開放前簡直聞所未聞。

        翻開檔案，經(jīng)過是非印象現(xiàn)已很難復(fù)原54年前首屆全運(yùn)會的運(yùn)動服原貌。但在吉林省體育局，兩件收藏的赤色棉布套頭Ｔ恤衫卻明晰地折射出舊日的日子布景：正值國民經(jīng)濟(jì)“二五方案”第二年，第一輛國產(chǎn)轎車面世才一年多，經(jīng)濟(jì)條件和花費(fèi)方法都決議了那個時代服裝的千人一面，就連吉林代表團(tuán)的兩套運(yùn)動服也分別只印著“中國”“吉林”字樣。

 

志愿者服裝

 

 

        1958年，首屆全運(yùn)會的意圖是增強(qiáng)全民體質(zhì)進(jìn)而推進(jìn)祖國工業(yè)化建造。如該屆全運(yùn)會會徽上的金色麥穗相同，農(nóng)業(yè)在中國其時仍占經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位，服裝出產(chǎn)沒有細(xì)化到專門的體育服裝范疇，運(yùn)動服也根本為棉布，第二屆全運(yùn)會開端有了尼龍，其做工僅能滿意穿戴需要，描繪和科技元素簡直空白。

 

 

 

 

        這些洋品牌不只資助比過去更美觀的衣裳，還資助練習(xí)、食宿等經(jīng)費(fèi)。從那一年開端，中國體育服裝市場變成很多洋品牌競逐的大蛋糕，全運(yùn)會上出現(xiàn)的海外品牌也越來越多，運(yùn)動服也逐步發(fā)展為時尚服飾的分支。2005年第十屆全運(yùn)會舉行時，劉翔地點(diǎn)的上海代表團(tuán)還穿戴美津濃資助的運(yùn)動服。

        穿運(yùn)動服的不只是運(yùn)動員，普通百姓才是運(yùn)動服的花費(fèi)主體。國產(chǎn)體育服裝品牌一度被國際品牌擠壓得茍延殘喘的局勢一度繼續(xù)到本世紀(jì)初。為了從頭搶占全運(yùn)會甚至國內(nèi)市場，一批民族品牌開端從構(gòu)思描繪、科技含量等許多范疇著手，并強(qiáng)化推行推行戰(zhàn)略，使商品完成“進(jìn)化”。到2009年第十一屆全運(yùn)會時，總算完成了中外品牌平起平坐的場景。

        本年5月，特步集團(tuán)宣告，他們將攜手遼寧、廣東、解放軍等15個代表團(tuán)露臉第十二屆全運(yùn)會。31日，本屆全運(yùn)會將敞開大幕，與賽場有關(guān)又與競賽自身無關(guān)的一場“商戰(zhàn)”，相同值得等待。

        有關(guān)人士以為，反壟斷的市場化良性競賽，其直接獲益方無疑是花費(fèi)者，跟著中國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育服裝出產(chǎn)及出售范疇也正逐步走向老練，這有利于中國體育產(chǎn)業(yè)的晉級完善和體育文明的昌盛。

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